柳州螺蛳王螺蛳粉包装设计|双 IP 国潮食品全系列打造|拓美品牌策划

【项目背景】
螺蛳王是主打“好食材老味道”的柳州螺蛳粉品牌,目标客群覆盖年轻Z世代与注重品质的家庭用户,产品涵盖礼盒送礼、即食桶装、日常袋装等多消费场景。随着螺蛳粉市场同质化竞争加剧,传统单一风格包装难以同时满足不同用户审美与场景需求,品牌亟需一套差异化、多风格的全系列包装设计,传递品牌底蕴的同时,提升产品在不同渠道的竞争力。
【设计理念】
连云港拓美品牌策划有限公司在本次设计中,采用“双IP双风格”核心策略,为螺蛳王打造两条差异化产品线:清新神兽版:以青绿色调为基底,结合海洋波浪、食材元素与白色神兽插画,呼应“螺蛳”原料特质,传递清爽活力的视觉氛围,适配即食桶装与日常袋装场景;国潮古风版:以深绿色调为基底,搭配古风人物、柳州地标建筑插画,营造“王者”氛围感,传递品牌文化底蕴,适配礼盒送礼场景。两条产品线风格鲜明,同时传递“好食材老味道”的统一品牌理念,实现场景与用户的精准覆盖。
【核心亮点】
1.  双风格精准破圈:清新版以活力视觉吸引年轻用户,国潮版以文化质感适配礼品场景,覆盖不同审美偏好与消费需求;
2.  IP与品牌深度绑定:神兽版呼应螺蛳原料特质,古风版强化“螺蛳王”的王者调性,让包装成为品牌理念的可视化载体;
3.  全系列包装风格统一:礼盒、袋装、桶装的设计语言高度连贯,既保持风格差异,又强化品牌整体识别度;
4.  多场景适配设计:不同包装形态对应不同消费场景,从即食到送礼,全方位传递品牌价值,提升用户体验。
【关于拓美品牌策划】
拓美是连云港本地专业的品牌全案服务机构,主营连云港广告公司,连云港品牌策划,连云港VI设计,连云港LOGO设计,连云港IP吉祥物设计,连云港广告设计公司,连云港文化墙设计,连云港党建文化展厅设计,连云港企业展厅设计,连云港画册设计公司,酒店VI设计等业务,为本地企业提供品牌策划、视觉设计、空间展厅、物料落地一站式全案服务

  • 客户名称 :     螺蛳王食品
  • 服务内容 :     螺蛳粉全系列包装设计,双 IP 国潮形象打造,双风格插画包装设计,礼盒 / 袋装 / 桶装多形态包装打造,食品包装视觉创意,品牌理念场景化呈现
  • 创作日期 :     2023年7月








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