匠心绘山海，无束归仙源｜拓美品牌策划完成花果山风景区全新视觉 LOGO 设计定稿 - 拓美品牌策划新闻

近日，连云港花果山风景区全新官方 LOGO 正式定稿发布，整套视觉形象由专业品牌策划机构 —— 拓美品牌策划全程设计，以全新艺术语言重塑花果山文化内核，跳出传统西游符号固化思维，打造兼具地域山水气韵与精神内核的全新城市文旅标识。

一、设计内核：褪去紧箍，还大圣自在本心

谈及本次 LOGO 最核心的创作巧思，不得不说到，过往多数花果山相关视觉设计，均习惯性取用紧箍、金箍棒等西游标志性元素，符号辨识度高，却无形中局限了花果山本身的精神意境。

团队在前期深度研读《西游记》原著、梳理花果山在地文化后，确立核心创作理念：花果山是孙悟空的故乡，是他挣脱束缚、无拘无束的精神原乡。紧箍代表束缚、规训与磨难，而回到花果山的美猴王，本就无需枷锁桎梏。因此本次设计主动舍弃紧箍元素，还原 “归山即自在” 的核心意境，传递花果山自由、洒脱、包容的文旅精神。

LOGO 图形采用一体化流线渐变造型，将多重地域、西游意象融为一体：

灵猴与凤翎：整体流畅线条勾勒出灵动猴首轮廓，上方飘逸渐变橙红线条化作齐天大圣头顶的雉鸡翎羽，舒展飞扬，尽显大圣桀骜洒脱的飒爽气质；
花果山峦：图形中段翠绿色块提炼花果山山峰轮廓，直观呼应景区地标山体，点明地域属性；
云海碧波：底部蓝青渐变曲线融合传统云纹、海浪造型，呼应连云港山海相拥的城市特质，山间云雾、海上碧波尽收一图；

整体一笔流转成型，无生硬元素堆砌，灵动柔和又大气厚重，实现西游神话与本土山水自然相融。

标识采用多段渐变色系，分层赋予不同意象：暖橙至赤红对应大圣头顶翎羽、山间朝阳霞光；青绿层还原山间林木、花果盛景；深蓝青蓝象征黄海碧波、山间云海。丰富柔和的渐变色彩，区别于传统文旅 LOGO 单一纯色，贴合花果山四季花果、山海相映的自然风貌，适配景区导视、文创、宣传物料、线上传播等全场景落地使用。

作为本次项目主创方，拓美品牌策划深耕连云港本土品牌、文旅视觉、企业文化策划多年，先后斩获第六届创意连云港铜奖、第九届花果山景交车系列插画银奖，拥有丰富的景区、文旅、本土企业全案设计经验。

拓美品牌策划团队谈及本次项目：“花果山是连云港最核心的城市文化名片，我们不希望做一个流于俗套的西游符号，而是挖掘景区独有的精神价值。去掉紧箍，不只是设计取舍，更是对花果山文化内核的重新解读 —— 这里是自由故乡，是万物自在的仙山。”

未来，拓美品牌策划也将持续发挥本土设计优势，深耕港城文旅品牌打造，以文化为根基、创意为载体，为连云港风景区、本土企业打造更具辨识度、文化深度的视觉与品牌体系，助力城市文旅产业高质量发展。

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